20100205城市骨肉皮

今年1月6日，在《合肥市旅游发展总体规划》评审会上，规划方提出了策划“合肥旅游形象小天使选拔活动”，从市民中选拔“两个胖胖”作为合肥代言人的创意。“两个胖胖欢迎您”的口号一时间惹来议论纷纷。有人觉得这个口号很有趣，朗朗上口，也有人觉得太俗气、太雷人，“没有将合肥厚重的文化、旅游特色向游人表达出来”。后来又有专家出来支招，说“合而和，肥而美”，不如就叫“合和之都，中国合肥”吧，引得一众网友各抒己见，莫衷一是。

通过宣传口号，塑造城市形象，整合社会资源，本是好事。不过城市这个对象实在复杂，城市生活更是千头万绪，要从海量的信息中找出这点睛的一句话或者一个词，却也不简单。有的城市本身已有深厚的文化积累，这口号就很现成。比如杭州的“爱情之都，天堂城市”、扬州的“诗画瘦西湖，人文古扬州”、昆明的“天天是春天”，都顺理成章；有的城市足够自信，就只用简单的口号。如上海的“精彩每一天”，北京的“新北京，新奥运”，倒也有一种舍我其谁的大气；有的城市特色太鲜明，那也倒简单，像海口的“椰风海韵”、曲阜的“孔子故里”就是；而像合肥这样“新兴的古城”，还真让人很伤脑筋：三国故地、包公故里、淮军摇篮、科教基地、滨湖新城。。。一起上不够精炼，丢了谁又都觉得可惜。

其实要往简单里说，城市口号和我们房地产项目的案名一样，只是一种营销手段：要的就是用少的推广成本带来大的收益，――当然这个收益不限于经济利益，――并不一定要板起脸来“表达厚重的文化”。

我们不妨看看外国。大家都知道纽约的口号是“I love New York”，这和刚才的北京、上海大约可算是同一路数，只是走得更远。而一般人可能想不到的是，从03年起，德国人形容自己首都的口号居然是“很穷很性感（poor but sexy）”。08年柏林推出了新的官方口号“做柏林（Be Berlin）”，意在展示城市的创造力和对世界开放的心态。这一下子由“自谦型”变成了“大气磅礴型”，应该算是升级了，不过却有市民觉得这个口号“不够好玩”，担心会影响旅游纪念品的销售。柏林这一改，据说还是受了荷兰阿姆斯特丹的口号“我阿姆斯特丹（I Amsterdam）”的启发。荷兰人可比德国人奔放得多，他们最近推出了一句话叫“Everyone's gay in Amsterdam”，这里的gay既有同性恋的意思，又有快乐的意思，他们就用这句“三俗”广告语吸引全世界的人去旅游。这个创意的背景是全球经济低迷，而同性恋人群是少数几个在经济危机中仍经常旅游度假的群体之一，他们的消费能力也相对较高。

相比之下，国人对城市形象和口号的态度，似乎有些过于拘谨。在全国上下充满了“创新之都”、“宜居之城”、“文化古城”的环境中，如果能出现“两个胖胖”这样既形象诙谐，又充满家常味的口号，未尝不是一种进步。所有的口号都需要实力来诠释。在电影《黑客帝国》中，先知告诉尼奥：你不是来选择的，你是来证明你所做选择的意义。罗马城选择了狼孩，Apple选择了咬剩下的苹果，twitter选择了一只麻雀，但这些“不堪”的形象并不妨碍它们一步步走向成功。说到底，口号只像一个开场白，真正的城市生活包罗万象，士农工商的喜怒哀乐，又岂是这句开场白能够概括的。这顶多是城市的皮，而城市本身的发展和人们在其中的生活体验才是骨头和肉。

这个冬天，合肥连续的几场大雾让出行的人们颇为郁闷，但09年的经济统计数据却依然让人振奋：在金融危机阴霾未散的形势下，“合肥速度”继续一马当先，GDP同比增长17.3%，连续第六年保持在17%以上，也远高于周边的几个城市。――不管最后是不是“两个胖胖”，这座“年轻”省会的勃勃生机都让我们充满了期待。